O papel estratégico do assessor de imprensa nas entrevistas
Mariany Araújo – Jornalista e Diretora da Meios e Contéudos Estratégias em Comunicação
Em um mundo onde a informação, cada vez mais, circula de forma instantânea, a figura do assessor de imprensa se torna cada vez mais essencial para empresas, órgãos públicos, organizações do terceiro setor e personalidades públicas. Mais do que um intermediário entre cliente e mídia, o assessor é um profissional estratégico na construção e manutenção de uma imagem positiva.
Entre as diversas atribuições, uma bem importante é o acompanhamento do cliente em entrevistas, sejam elas em entrevistas, eventos, coletivas de imprensa, visita à redações ou encontros individuais com jornalistas. A presença do assessor nesse momento é crucial para garantir que a mensagem seja transmitida de forma clara, precisa e alinhada aos objetivos institucionais e estratégias desenvolvidas.
Para as entrevistas, o assessor atua em diferentes frentes: Acompanhamento e orientação (fornecendo suporte sobre o que falar e como se comportar diante das câmeras e microfones); Gestão da informação (ajudando a evitar que dados confidenciais ou informações equivocadas sejam divulgadas); Preparação prévia (antecipando possíveis perguntas e oferecendo dados e informações relevantes sobre o tema da entrevista); Facilitação da comunicação (atuando como ponto de contato entre cliente e jornalistas, intermediando a troca de informações).
A presença do assessor de imprensa também transmite credibilidade, reforçando a imagem profissional do cliente e oferecendo segurança diante de situações inesperadas. Além disso, uma assessoria bem conduzida pode gerar resultados concretos, como maior visibilidade na mídia, fortalecimento da marca e consolidação de uma boa reputação.
Em tempos de alta exposição, o trabalho do assessor de imprensa deixa de ser apenas uma função de apoio e se consolida como elemento central de qualquer estratégia de comunicação, ajudando a transformar mensagens em narrativas sólidas e positivas.
